Uelewa wa watu wengi kuhusu muundo wa akaunti ya matangazo bado una mipaka ya muundo wa ngazi tatu wa Kampeni, Seti ya Matangazo, na Matangazo.
Lakini muundo halisi wa akaunti si mkusanyiko rahisi wa viwango.

Kimsingi ni:

• Uwanja wa vita unaoufafanua mbele ya mfumo wa vyombo vya habari

• Mantiki ya usambazaji wa trafiki ya kujifunza kwa mashine

• Sheria za mtiririko wa bajeti

• Njia ya kujifunza ya algoriti za matangazo

Baada ya kufanya kazi katika utangazaji wa nje ya nchi kwa muda mrefu, karibu watangazaji wote wenye uzoefu hatimaye hufikia hitimisho moja:

Ubora wa maudhui huamua kama hisa itaenea sana, huku muundo wa akaunti ukiamua kama, mara tu hisa itakapoenea sana, pesa zinaweza kutumika kwa utulivu, mfululizo, na kwa afya.

Wataalamu wengi wa uboreshaji mwanzoni huwa na hamu ya kuboresha maudhui:

• Ikiwa CTR itaanguka, badilisha picha.

• Ikiwa CVR haifanyi kazi, badilisha ukurasa wa kutua.

• Ikiwa IPM iko chini, hariri upya sekunde 3 za kwanza za video.

Vitendo hivi hakika ni muhimu.

Kwa sababu maudhui ndiyo safu iliyo karibu zaidi na mtumiaji, huamua ufanisi wa mawasiliano ya tangazo na mtumiaji.
Maudhui yasiyo na ubora wa juu, hata yanapowekwa ndani ya muundo bora wa akaunti, hayatazalisha ubadilishaji kiotomatiki.

Lakini ufunguo wa kutofautisha kweli wapigaji bora kutoka kwa viboreshaji vya kawaida uko katika:

Je, unatambua kwamba kikomo cha juu cha matumizi ya nyenzo huamuliwa na muundo wa akaunti?

---

Kusudi la nyenzo: mlipuko wa nukta moja, lakini kwa asili si thabiti.

Kwa mtazamo wa njia ya ROAS, jukumu la nyenzo ni kama "hatua muhimu".

Kipande kizuri cha nyenzo kinaweza kuwa:

• Ongeza CTR

• Boresha kiwango cha ubadilishaji

• Ongeza kiasi cha tangazo

• Ongezeko la muda mfupi la ROAS

Inaweza hata kusababisha ROAS ya kila siku ya akaunti kuongezeka mara mbili ghafla.

Lakini tatizo ni:

Vifaa vina mzunguko wa maisha wa asili.

kwa ujumla:

• Angalau siku chache

• Wiki mbili au tatu kwa kiwango cha juu

Upunguzaji wa trafiki ni jambo lisiloepukika.

Na mara nyingi:

• Nyenzo bado zinaweza kuuzwa kwa wingi.

• Hata hivyo, ROAS tayari imeanza kupungua.

Hii imedhamiriwa na sifa asili za nyenzo.

Jinsi nyenzo zinavyochangiwa kwa kiasili ni kama "mapigo":

• Ilikuja kwa ukali sana.

• Huwezi kuwazuia wanapoondoka.

Kwa hivyo, nyenzo hiyo inafanana zaidi na:

• kifafa

• turbochaja

• Chaji mbele

Lakini haikuwahi kuwa kiimarishaji.

---

Jukumu la muundo wa akaunti: kubaini jinsi mfumo unavyotumia pesa.

Tukilinganisha bajeti za matangazo na "maji yanayotiririka".

Kwa hivyo:

• Nyenzo = Soketi

• Muundo wa akaunti = mfumo kamili wa bomba

Nyenzo zilizobainishwa:

• Je, dawa ya kunyunyizia maji ni nzuri?

• Je, inaweza kuwalenga watumiaji kwa usahihi?

Na muundo wa akaunti huamua:

• Maji yanapita wapi?

• Maji yanavuja wapi?

• Ni bajeti zipi zilizotengwa vibaya?

• Ni trafiki gani inayotumiwa ndani?

Kinachoathiri kweli utulivu wa muda mrefu wa ROAS ni mwisho hasa.

---

Katika enzi ya kujifunza kwa mashine, kiini cha muundo ni "kuchora njia ya kurukia algoriti".

Majukwaa ya sasa ya matangazo ya nje ya nchi:

• Majukwaa ya Meta 的 Advantage+

• PMax ya Google

• Mahiri wa TikTok+

Mantiki ya msingi ni sawa:

Usambazaji otomatiki wa kujifunza kwa mashine.

Kwa maneno mengine:

Unapounda muundo wa akaunti, kwa kweli unatoa sheria za algoriti:

• Mahali pa kupata watu

• Ni ishara gani zinazopaswa kupewa kipaumbele kwa ajili ya kujifunza?

• Je, bajeti inaendaje?

• Ni makundi gani ambayo ni muhimu zaidi?

Ikiwa muundo wa akaunti ni mchafu:

• Muingiliano mkubwa wa hadhira

• Vikundi vya matangazo vinashindana kwa trafiki

• Kutumia mikakati mingi ya zabuni

• Malengo ya kujifunza yasiyolingana

• Hakuna mgawanyo dhahiri wa kazi miongoni mwa kampeni.

Kisha mfumo utaingia katika hali isiyofaa sana ya kujifunza.

Kwa wakati huu, jambo la kawaida ni:

• Kiwango cha CTR si cha chini

• CPM ni ya kawaida

• Data ya nyenzo chanzo kimoja pia ni nzuri.

lakini:

ROAS kwa ujumla bado si thabiti.

kwa mfano:

• ROAS ya leo ni 1.8.

• Itashuka hadi 0.9 kesho.

• Itarudi hadi 1.5 siku inayofuata kesho.

Watu wengi wanaamini kimakosa kwamba ni kutokana na uchovu wa vitu.

kisha:

• Endelea kubadilisha vifaa

• Majaribio ya Video ya Kichaa

• Matangazo ya uingizwaji ya masafa ya juu

matokeo:

Nyenzo mpya ilianguka baada ya siku mbili.

Lakini tatizo halisi si chanzo cha habari.

Badala yake:

Muundo wa akaunti hautoi mazingira thabiti kwa maudhui kung'aa.

---

Muundo wa akaunti huamua ufanisi wa kujifunza kwa algoriti

Thamani kubwa zaidi ya muundo bora wa akaunti iko katika:

Inaweza kutoa mfumo kwa ishara "safi" za kujifunza.

Kwa mfano:

Kampeni zilizoainishwa kulingana na faida ya bidhaa

• Bidhaa zenye faida kubwa zina pool tofauti ya bajeti

• Mkakati wa zabuni ya kibinafsi ya SKU yenye faida kubwa

• Viwango tofauti vya faida hutengwa kando.

Hii inaruhusu mfumo kutambua haraka:

Ni bidhaa gani zinazostahili kupewa kipaumbele katika kupata trafiki ya ubora wa juu?

---

Kugawanya hadhira kwa funeli ya mtumiaji

Kwa mfano:

• Upatikanaji wa wateja wapya

• Uuzaji Upya

• Rudia ununuzi wa wateja waliopo

Sambamba na:

• Malengo tofauti ya ubadilishaji

• Madirisha Tofauti ya Sifa

• Mantiki tofauti ya bajeti

Muundo huu hufanya njia ya kujifunza ya mfumo iwe wazi sana.

Kisafishaji ishara inayopokelewa na mashine:

• Kadiri unavyojifunza haraka

• Kadiri msongamano wa trafiki unavyokuwa sahihi zaidi

• Kadiri ROAS inavyokuwa thabiti zaidi

---

Kwa nini miundo yenye machafuko inaendelea kuteseka kutokana na msuguano wa ndani?

Akaunti nyingi zina tatizo la kawaida:

• Kampeni moja inaweza kuwa na seti zaidi ya kumi na mbili za matangazo.

• Mantiki ya hadhira ni tofauti kabisa

• Mkanganyiko wa mwelekeo wa nyenzo

• Bajeti hutengwa kiotomatiki katika ngazi ya Kampeni.

Muundo huu unaonekana "tajiri" sana.

Kwa kweli:

Mantiki ya kujifunza nyuma ni fujo kabisa.

Mfumo hauna wazo lolote:

• Ni ishara gani tunapaswa kujifunza?

• Ni seti gani ya data iliyo muhimu zaidi?

• Ni mtumiaji wa aina gani ambaye ni mtumiaji wa thamani kubwa kweli?

kisha:

• Kundi A lilifanya vizuri leo, kwa hivyo mfumo huo uliongeza bajeti kwa kiasi kikubwa.

• Kesho, kiasi cha nyenzo kutoka Kundi B kitaongezeka, na mkazo utarejea kwenye mbinu ya awali.

• Akaunti nzima iko katika hali ya kubadilika-badilika daima.

Algorithm haikuweza kuunganishwa kikamilifu.

katika kesi hii:

Hata vifaa bora zaidi vitapunguza ufanisi wake kwa kutumia muundo.

Bajeti nyingi kwa kweli:

• Imepotea kwa hadhira isiyofaa

• Imepotea kwenye nafasi zisizo na ufanisi

• Alikufa katika ushindani wa ndani

Hata hivyo, mara nyingi hili halionekani katika ripoti.

---

Ufunguo wa ROAS si tu kuongeza mapato, bali pia kudhibiti upotevu.

Watu wengi huzingatia tu "molekuli" za ROAS:

• Ongeza kiwango cha mibofyo

• Boresha kiwango cha ubadilishaji

• Ongeza mapato ya oda

Lakini kinachopuuzwa kweli ni "denominator".

Hiyo ni kusema:

Bajeti ya matangazo ilienda wapi hasa?

Hii huamuliwa zaidi na muundo wa akaunti.

Muundo bora utapunguza bajeti:

• Imejikita katika vipindi vya ubadilishaji wa juu

• Zingatia vikundi vyenye thamani kubwa

• Weka kipaumbele mtiririko kwenye nafasi za kurasa zenye ufanisi

• Epuka kuambukizwa bila usahihi

Muundo mbaya unamaanisha:

• Mfumo hutumia bajeti kiholela.

• Trafiki huenea bila kikomo

• Gharama za matangazo hupotea bure

Jambo moja lazima lieleweke:

Lengo kuu la majukwaa ya vyombo vya habari ni "kutumia bajeti," si kukusaidia kuongeza ROAS.

---

Matatizo mengi ya ROAS kimsingi ni matatizo ya kimuundo.

Kuna visa vingi vya kawaida:

Baadhi ya timu za biashara ya mtandaoni:

• Uwezo mkubwa wa usindikaji wa nyenzo

• Zaidi ya seti kumi na mbili za ubunifu husasishwa kila wiki.

• Ubora wa video ni wa juu sana.

• Timu ya utangazaji pia inafanya kazi kwa bidii sana.

Hata hivyo, ROAS imekuwa ikizunguka-zunguka sehemu ya usawa wa faida.

Muundo wa akaunti ulirekebishwa baadaye:

• Kuainisha upya Kampeni kulingana na faida jumla ya bidhaa.

• Gawanya ulengaji kulingana na mzunguko wa ubadilishaji.

• Kutengwa kimwili kati ya majaribio na upanuzi

• Rudia mantiki ya mgao wa bajeti

matokeo:

Kwa vifaa vile vile, ROAS huongezeka kwa zaidi ya 30%.

Nyenzo hazijabadilika.

Kilichobadilika ni:

• Upotevu wa bajeti umepunguzwa

• Njia ya trafiki imekuwa safi zaidi

• Ufanisi wa kujifunza mfumo umeboreshwa

Kimsingi:

Muundo huo umerudisha matumizi yasiyofaa yaliyofichwa hapo awali.

---

Nyenzo ni mbele, muundo ni mfumo wa kimkakati.

Chanzo cha habari hakika ni muhimu.

Iliamua:

• Je, mtumiaji atabofya?

• Je, tangazo hilo linavutia?

• Je, kitendo cha mabadiliko kinaweza kutokea?

Lakini mada ni zaidi kama mshambuliaji katika soka.

Na muundo wa akaunti:

• Ni muundo

• Ni nidhamu ya kimkakati

• Ni mantiki ya ushirikiano wa timu nzima.

Hata mshambuliaji bora zaidi:

Bila malezi sahihi,

Bado anaweza kufunga mara kwa mara tu kupitia uwezo wake binafsi.

Hata hivyo, ni vigumu kushinda michezo mfululizo kwa muda mrefu.

Vivyo hivyo kwa matangazo.

Mara nyenzo zitakapofikia kiwango cha sekta:

Kinachotofautisha ROAS ni kiwango cha ustaarabu katika muundo wa akaunti.

---

Muundo wa akaunti pia huamua ufanisi wa majaribio

Hili ni jambo ambalo watu wengi huwa wanalipuuza.

Mojawapo ya thamani kubwa zilizofichwa za muundo bora wa akaunti:

Inaweza kuboresha kwa kiasi kikubwa ufanisi wa majaribio.

Wakati muundo unakuwa wazi:

• Vigezo vichache

• Data safi

• Bajeti ndogo inaweza kuthibitisha haraka mwelekeo wa vifaa vyako.

Wakati muundo ni mchafuko:

• Gharama za majaribio ni kubwa sana

• Data inaweza kupotoshwa

• Hitimisho haliaminiki.

Hatimaye, hii itasababisha:

• Mwelekeo usio sahihi wa kurudia nyenzo

• Timu iliendelea kufanya maamuzi yasiyo sahihi

• Uboreshaji uliofuata ulizidi kuwa kinyume na utaratibu.

Hatua moja mbaya huongoza kwenye nyingine.

---

Hitimisho: Muundo ni miundombinu; vifaa ni mbinu za kimkakati tu.

Katika uwasilishaji halisi:

• Uboreshaji wa nyenzo ni operesheni ya masafa ya juu.

• Marekebisho yanahitaji kufanywa kila siku

• Inasasishwa kila wiki

Hata hivyo, miundo ya akaunti ni tofauti.

Ni mali ya:

• miundombinu

• Mantiki ya msingi

• Uhandisi wa Mifumo

Hii pia ni sehemu ambayo inapaswa kuzingatiwa kwanza kabla ya kuanza kwa uanzishaji wowote mkubwa.

Mpangilio sahihi unapaswa kuwa:

1. Kwanza, panga muundo wa akaunti.

2. Kuendeleza zaidi mantiki ya bajeti

3. Gawanya zaidi njia ya kujifunza

4. Hatimaye, kuna uwekaji wa vifaa vya matangazo.

kwa sababu:

Mara tu muundo utakapowekwa, vifaa vitakuwa na nafasi ya kutumika.
Ikiwa muundo si sahihi, hata vifaa bora zaidi vitajaza mapengo.

Mpigaji bora sana, baada ya kupokea bidhaa mpya:

Jambo la kwanza si kuuliza:

"Je, vifaa viko tayari?"

Badala yake, fikiria kwanza:

• Jinsi ya kuvunja kampeni?

• Watu hugawanywa vipi katika makundi?

• Bajeti inapaswa kugawanywa vipi?

• Njia ya kujifunza inapaswa kubuniwaje?

• Jinsi ya kutenganisha upimaji kutoka kwa upimaji?

Agizo hili haliwezi kubadilishwa kabisa.

---

Wezesha uwekezaji wa ukuaji wa uchumi wa nje ya nchi kwa ufanisi zaidi

Katika mazingira ambapo ushindani wa trafiki ya nje ya nchi unaendelea kuimarika, kinachoamua ufanisi wa kampeni za matangazo si tu muundo wa akaunti au uboreshaji bunifu, bali...Muundo wa mkakati wenye utaratibu zaidi + bajeti thabiti zaidi na kasi ya kuongeza ukubwa + ushirikiano wa kitaalamu zaidi wa timu ya utekelezaji.

Ikiwa unatafuta mshirika ambaye anaweza kuboresha ROAS kila mara na kufikia ukuaji wa upatikanaji wa wateja unaoweza kupanuka, tafadhali fikiria kuwasiliana nasi zaidi.

Whale Interactive Technology Co., Ltd. imekuwa ikihusika sana katika utangazaji na mawasiliano mapya ya vyombo vya habari kwa zaidi ya muongo mmoja. Kwa kutumia historia yake ya uendeshaji wa kimataifa, inalenga kuwapa wateja wa michezo ya kompyuta na programu huduma ikiwa ni pamoja na: mipango ya ubunifu inayoendelea, upatikanaji na uwekaji sahihi wa wateja, na uboreshaji bora wa ubadilishaji. Timu hiyo inajumuisha shughuli za juu, usanifu wa sanaa, uwekaji wa vyombo vya habari, na wafanyakazi wa usaidizi wa huduma kwa wateja. Katika sekta ya michezo ya kubahatisha, ufikiaji wake wa kila siku wa matangazo unazidi watu milioni 500, huku biashara ikifunika zaidi ya nchi na maeneo 100 duniani kote, na kiasi cha miamala ya matangazo ya kila mwaka kinachozidi dola za Marekani milioni 100.

Kwa maelezo zaidi kuhusu fursa za ushirikiano, tafadhali tembelea tovuti yetu rasmi:
Tovuti Rasmi ya Mwingiliano wa Nyangumi

📩 Mashauriano ya papo hapo kuhusu mikakati ya kampeni/ushirikiano wa kibiashara:
Telegramu：
@Timchuhai1313
@Aaoaaaaao77
@lily03199
@dw_6768
@Emilychuhai

📞 Kwa maswali ya simu: +852 5930-6319

Ikiwa unataka kuboresha zaidi mkakati wako wa sasa wa utangazaji, kuboresha faida ya uwekezaji, au kupanua masoko ya nje ya nchi, tafadhali wasiliana nasi moja kwa moja. Tutakupa suluhisho zilizobinafsishwa.